Брендові препарати і дженерики
Як показують маркетингові дослідження, вік понад 70% брендів безрецептурних ліків становить більше 10 років. Найуспішніші з них можуть мати вік понад 50 років (наприклад, аспірин компанії Bayer, історія торгової марки якої налічує 100 років). У практиці вибору найбільш відповідного лікарського засобу необхідно враховувати не тільки його вплив на організм людини, але і вартість.
Для вирішення цього питання вводяться поняття оригінальних і генеричних препаратів. Для перших характерна законодавчий захист в області інтелектуальних прав на активну речовину, тобто наявність патенту, що підтверджує виключні права на виробництво та реалізацію продукту. Такі препарати є найбільш вивченими, а їх вартість висока.
Дженерики являють собою лікарські засоби, у складі яких знаходиться активну речовину, на яку закінчився термін дії патентного захисту. Їх можуть реалізовувати як під оригінальною назвою, так і під іншим. Розшифровка ОТС-препаратів, їх віднесення до типу дженериків або оригінальних ліків для простих споживачів представляє певні труднощі, оскільки аналогів за нижчою ціною може бути кілька десятків.
Так як дорогі ліки є високо маржинальними, то даний сегмент ринку вимагає регулювання з боку держави. Згідно правового акта «Розвиток конкуренції в охороні здоров’я», розробленим у Федеральній Антимонопольній Службі РФ, фармацевти-провізори зобов’язані надавати споживачам інформацію про більш дешевих ліків-аналогах.
Випуском дженериків займаються багато фармацевтичні компанії у всіх країнах світу. Головним достоїнством їх виробництва є те, що ефективність оригінальних засобів порівнянна з дженерическими ОТС-препаратами. «Санфарма Ранбаксі» (Індія) – одна з таких фірм, продукція якої займає лідируючу позицію на фармацевтичному ринку Росії. Багато її бренди відомі росіянам вже з 90-х років XX ст. (“Фарингосепт”, “Кетанов”, “Колдакт” та інші). Лікарські препарати цієї компанії реалізується більш ніж в 150 країнах світу. “Санфарма Ранбаксі” входить у п’ятірку кращих світових фармацевтичних виробників дженериків.
